2007年Q3网民最关注的大众化妆品牌排行榜 1 欧莱雅 2 玉兰油 3 姬芮 4 兰芝 5 美宝莲 6 妮维雅 7 露得清 8 VOV 9 曼秀雷敦 10 娥佩兰	2007年Q3网民最关注的高档化妆品牌排行榜 1 迪奥 2 资生堂 3 香奈儿 4 兰蔻 5 倩碧 6 蝶妆 7 美缔高丝 8 雅诗兰黛 9 雅顿 10 赫莲娜	2007年Q3网民最关注的天然护肤/活性健康品牌 1 家美乐 2 菲诗小铺 3 佰草集 4 薇姿 5 雅漾 6 理肤泉 7 芳珂 8 BU 9 汇美舍 10 博姿	2007年Q3网民最关注的头发护理品牌排行榜 1 沙宣 2 潘婷 3 霸王 4 飘柔 5 海飞丝 6 威娜 7 力士 8 采乐 9 舒蕾 10 拉芳
2007年Q3网民最关注的护肤品种类排行榜 1 面膜 2 眼霜 3 精油 4 乳液 5 洁面乳 6 去角质霜 7 眼膜 8 祛斑霜 9 润唇膏 10 化妆水	2007年Q3网民最关注的肌肤问题排行榜 1 美白 2 祛痘 3 祛斑 4 紧肤 5 去黑头 6 保湿 7 隔离 8 排毒 9 防晒 10 清洁	2007年Q3网民最关注的部位排行榜 1 脸颊 2 眼睛 3 头发 4 睫毛 5 身体 6 嘴唇 7 手部 8 眉毛 9 颈部 10 脚部	2007年Q3网民最关注的专业彩妆品牌排行榜 1 安娜苏 2 M.A.C 3 蜜丝佛陀 4 浮生若梦 5 植村秀 6 芭比布朗
2007年Q3网民最关注的彩妆产品排行榜 1 睫毛膏 2 隔离霜 3 粉底 4 粉饼 5 防晒霜 6 唇膏 7 眼影 8 眼线笔 9 卸妆油 10 散粉	2007年Q3网民最关注的头发护理产品排行榜 1 洗发水 2 生发品 3 护发素 4 发蜡 5 摩丝 6 发膜 7 啫喱水 8 发泥	2007年Q3网民最关注的头发护理功能排行榜 1 剪发 2 洗发 3 生发 4 护发 5 定型 6 防脱 7 顺发 8 去屑	2007年Q3网民最关注的男士护理品牌排行榜 1 欧莱雅 2 吾诺 3 阿迪达斯 4 碧欧泉 5 杰士派 6 碧柔 7 高夫 8 他们 9 雅男仕

化妆品行业指数
本报告中所指的化妆品，是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇）以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业品。
季节和时间是影响化妆品行业市场细分的一个非常重要的因素。通过对化妆品行业相关的数万个关键词的检索量数据统计，百度得出化妆品行业的整体指数，如下图所示。图中的曲线清晰显示了2006年8月-2007年8月网民对化妆品行业的关注度变化情况。可以看到，进入2007年Q3以来，网民对化妆品的热情有所增加，并且曲线呈不断攀升趋势。
图表 1 化妆品行业指数

N=37,227 数据来源：百度数据研究中心 2007年10月
ELLE点评：
根据著名时尚杂志ELLE针对女性网站用户进行的需求调查 （样本描述: N=1022）显示，搜索引擎网站被45.6%的女性网民经常光顾，频次仅次于专业的女性网站。另外，化妆品在网络上的人气与评价对消费者的购买影响不可忽视，34%的ELLE网民在购买化妆品前，都会选择去论坛看看别人的讨论，同时搜集信息。 图表 2 ELLECHINA:购买化妆品前的信息搜集

N=568 数据来源：ELLECHINA.COM美容调查 2007年10月

网民对护肤的关注程度在夏天来临之际达到一个高潮，7月往后的整个夏季又有逐渐升温。
图表 29 百度指数：护肤

数据来源：百度数据研究中心 2007年10月
彩妆的网民关注度变化情况与护肤品有类似之处，但在夏天的关注度激增情况表现得更为明显。夏天皮肤裸露的面积较大，消费者对于彩妆的要求更多更高。
图表 30 百度指数：彩妆

数据来源：百度数据研究中心 2007年10月
网民对于头发护理的关注度在夏季也有所增加。夏天紫外线强烈，游泳等活动也增多，对头发护理的要求也随之增多。
图表 31 百度指数：头发护理

数据来源：百度数据研究中心 2007年10月
从06年10月以来，男士护肤品的用户关注度有一定的增加，且指数曲线呈锯齿状。这与商家近期不间断的产品宣传和概念推广有关。
图表 32 百度指数：男士护肤品

数据来源：百度数据研究中心 2007年10月

2007年Q3网民最关注的大众化妆品牌前三位依次是巴黎欧莱雅、玉兰油和姬芮，涉及这三个品牌的检索量占所有大众化妆品牌检索量的8.14%、6.55%和5.92%。 图表 4 2007年Q3网民最关注的大众化妆品牌

N=37,227 数据来源：百度数据研究中心 2007年10月
对比百度之前出具的《2006年度最受网民关注的大众化妆品品牌榜》，巴黎欧莱雅和玉兰油的地位仍未撼动，但姬芮后来居上在本次榜单中占据了网民关注度第三名的位置。此外，VOV、曼秀雷敦和娥佩兰也首次上榜。
出现变动的原因在于：首先本次调研中对于品牌的所属种类进行了更为细致的划分，原先在06年上榜的薇姿（VICHY）和佰草集( HERBORIST)划分到了更为科学合理的天然护肤/活性健康类别；另外由于季节的变化，网民对于保湿等护肤功能的关注逐渐开始多于防晒去油等功能，新上榜的品牌有一些被交口称赞的产品恰好地迎合了这一需求。

2007年Q3网民最关注的高档化妆品牌依次是迪奥 （CHRISTIAN DIOR）、资生堂（SHISEIDO）和香奈儿（CHANEL），相关信息的检索量分别占到全部高档化妆品牌检索量的18.36%、12.98%和9.84%。
图表 5 2007年Q3网民最关注的高档化妆品品牌

N=37,227 数据来源：百度数据研究中心 2007年10月
前三位的品牌排名与之前公布的《百度风云榜·2006年最受关注的中高档化妆品牌榜》完全一致，但后七位则不尽相同，除了兰蔻（LANCOME）和倩碧（CLINIQUE）、雅诗兰黛（ESTEE LAUDER）位次的变动外，还有蝶妆（DEBON）、美缔高丝（BEAUTE DE KOSE）、雅顿（ELIZABETH ARDEN）和赫莲娜（HELENA）首次上榜。除了分类标准变动的原因外，榜单数据的变动更是网民关注的化妆功能转移以及品牌宣传效果的直接体现。

护肤品牌是化妆品中一个比较独特的定位，由于与活性健康品牌有着类似的特性，所以在本报告中将这两类品牌放在一起进行统计，这是在之前发布的2006年全年统计榜单中所没有的新的分类。百度数据显示：2007年Q3网民最关注的天然护肤/活性健康品牌依次是家美乐（CAMENAE）、菲诗小铺（THE FACE SHOP）和佰草集（HERBORIST）,网民对这三个品牌及产品的相关检索量占到所有天然护肤/活性健康品牌相关检索量的16.69%、14.56%和12.48%。
图表 6 2007年Q3网民最关注的天然护肤/活性健康品牌

N=37,227 数据来源：百度数据研究中心 2007年10月

几乎每个化妆品都有不同系列的产品，以满足消费者的不同需求。网民提起某种护肤产品时，最容易首先想起哪个品牌？百度以网民最关注的大众品牌面膜产品为例作分析。
百度数据显示，提起面膜网民最容易想到的大众品牌首先是VOV，其次是兰芝。VOV的草莓酸奶/蜂蜜/绿茶/樱桃等面膜在淘宝网上一直都是抢手货，兰芝的草莓酸奶/睡眠面膜在网民尤其是年轻女性网民中被当作护肤圣品。
图表 13 2007年Q3网民最关注的大众品牌面膜

N=37,227 数据来源：百度数据研究中心 2007年10月

好贴，顶起来喽。